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阅读《广告的衰落，紧急求助》传统广告必然有其独特之处。目前，互联网广告发展迅速，但传统广告的作用不可避免。公关的崛起:《广告的衰落与公关的崛起》一书中的核心主题是公关第一，广告第二，公关是进攻性的，广告是防御性的，公关创造品牌，广告维护品牌。传统户外广告的市场现状如何？信息技术和互联网对传统广告的影响。

互联网广告行业发展趋势分析内生广告将成为新的发展趋势。作为数字化升级程度明显较高的行业，互联网广告市场继续保持稳定增长态势。目前领先厂商面对互联网进入存量市场的现状，已经开始挖掘细分用户群体的营销潜力，升级营销策略，进一步提升投放效果；另一方面，政策对媒体平台的监管力度不断加大，已经传导到下游的广告环节。未来监管趋严的预期不变，行业厂商需重点关注政策风险。

因为广告行业利润比较大，发展前景好，而且还能锻炼自己的知识，让人变得更优秀，所以很多人从事广告行业。因为这个行业的市场还没有完全饱和，利润又很大，所以总有人冲进去要更多的钱。那是因为广告行业的发展前景非常大，而且广告行业的工资特别高，所以才会有那么多人蜂拥而入。也是因为广告行业是暴利行业。虽然竞争压力比较大，但是赚的比较多，发展前景比较好，所以会有很多人愿意在里面打拼。

1。从竞争的角度来看，广告行业未来的发展前景还是不错的。现在企业特别重视广告，选择的媒体也在从单一走向多元。这也是企业间竞争带来的附加效应。2.从行业来看，在中国，广告业发展非常快。随着行业细分的趋势，企业有了自己的广告部，但管理和专业程度跟不上时代发展和市场要求。所以他们必须找更专业的公司做好广告设计。

近年来，随着国家宏观经济的稳步发展和移动通信、互联网、社交媒体等新兴媒体的快速发展，广告业进入了蓬勃发展时期。1.2019年广告业务达到8674.28亿元。国家市场监管总局数据显示，2019年我国广告业务规模达8674.28亿元，较2018年增长8.5%，人均广告消费619.57元。总体来看，2019年国内广告行业受宏观经济影响，广告市场处于持续调整中。与2018年相比，增速有所下降，但总体呈增长趋势。

传统广告的存在必然有其独特性。目前，互联网广告发展迅速，但传统广告的作用仍然不可避免。1.就其整体状态来说，位置和形式都是乱设置的，现在全国各地都处于整顿状态，就是政府对户外广告的设置和形式进行统一规划，该拆的要升级，该统一的要统一。2.就其版面而言，内容并无创意，以平面广告为主。3.就其性质而言，它属于大众传媒，庞大的版面、拥挤的位置、对行人视线的有效拦截，使其保持活力，与传统四大媒体长期共存。

在户外广告的设计制作水平上，虽然和自己过去相比有了很大的进步，但是和国内经济发达地区相比还是有很大的差距。从目前的户外广告来看，各个层次的户外广告参差不齐，文字描述比较简单，视觉表现较少，整体水平较低，缺乏创意。其中，不到15%是创意广告。

2007年上半年，与2006年同期相比，电视、广播和杂志上的广告金额以两位数的速度增长。2007年互联网广告市场将增长33.7%，达到129亿美元，其中视频广告是亮点。2007年上半年，中国广告市场比去年同期增长了12%，这一增长率比去年同期(18%)明显下降，表明中国广告市场仍处于“抑制性”增长阶段。2007年上半年，中国广告市场风平浪静，但平静的背后，似乎预示着一场更大规模的战役即将打响。

2006年，中国广告业在持续调整的趋势中实现了增长。全国广告业务达到1573亿元，比上年增加156.7亿元，增长11.1%。全国广告公司业务总量达到631.3亿元，比上年增长2.6%。电视、报纸、广播、杂志广告业务797.9亿元，比上年增长18.2%。

中国的广告业现在正处于一个转折点。值得关注的基本情况是，随着中国企业的成长，广告主正在向更高更长远的目标迈进。中国绝大多数优秀企业都是做强做大国际化的。广告主追求的是更高更长远的发展。中国的第三代消费者正在崛起。21世纪，中国的消费群体是在不同的社会文化环境中成长起来的。新消费群体的特点是:感性消费趋势上升；重视和突出个性；更注重价值而不是价格；受品牌的影响越来越显著。

信息技术和互联网对传统广告的影响。随着IT技术的发展，互联网对传统广告的冲击，以及网络营销、销售、推广乃至传播都会产生深远的变化，包括:销售方式的变化；推广方式的变化；传播方式的改变等。品牌主义:跨国广告主以打造中国品牌为最大卖点的所谓品牌化，其特点是以品牌的建立和发展为广告目标；追求长期的广告效果；重视差异化优势的形成；广告公司的作用和价值就是把产品推广给品牌，典型的说法就是品牌管家。

在《广告的衰落与公共关系的崛起》一书中确定的核心主题是:公共关系第一，广告第二，公共关系是进攻性的，广告是防御性的，公共关系创造品牌，广告维护品牌。当我第一次看到这个观点的时候，我脑子里的问题是，新东方作为一个成熟的品牌，应该专注于维护品牌，所以广告是新东方的主流。那为什么这本书的命题是悖论？仔细想想新东方的发展历程。结合泡泡的建立，新东方也在不断创造平台，实现更多的价值。

也是为了不断创造品牌。难道不是泡孩子，泡孩子，优秀中学等。都是为了创新发展品牌？正是这些品牌不断推动新东方不断进步。所以新东方追求的不仅仅是维护，不仅仅是防御，更是进攻，创新，进一步发展，所以我们需要公关。重点是，什么是公关？如何做公关，书中还提到了几个理论:公关的目的是建立认知，通过第三方渠道简单讲述你的故事。

笔者认为，今天的营销首先要进行公关，只有通过公关才能让自己的品牌在消费者心中占据一席之地；营销始于公关，广告和陈列的艺术品一样，失去了价值，成为公关的延续。当然，广告也不是一无是处，只是它的功能不再是创造新的品牌。广告的作用是在公关成功塑造品牌后维护品牌。

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